なぜ「たけのこの里」の方が人気なのか？｜好きな理由や良いところを紹介

たけのこの里の人気

長年にわたって愛され続ける「たけのこの里」ですが、実際にどれくらいの支持を集めているのでしょうか。ここでは調査データに基づいて、その人気の実態を見ていきます。

アンケート調査で分かる支持率

2021年に料理メディア「macaroni」が実施した調査では、幅広い年齢層を対象に好みを尋ねました。結果として66.3パーセントの人が「たけのこの里」を支持すると回答しています。一方の「きのこの山」は33.7パーセントでした。この数字からは、およそ3人に2人が「たけのこの里」を選んでいることが分かります。

単なる僅差ではなく、約2倍という明確な差があったわけです。調査結果はSNSでも話題となり、多くの人が共感や反応を示しました。

購買データで裏付けられる人気

アンケートは「好き」という気持ちを聞くものですが、実際の購買行動はどうなのでしょうか。CCCMKホールディングスが全国約7000万人のTポイント利用者の購買データを分析したところ、興味深い結果が出ています。

数あるチョコレート商品の中で「たけのこの里」は6位にランクイン、「きのこの山」は18位という結果でした。この12ランクの差は、消費者が実際にお金を払って購入するという行動で示された選択です。口で「好き」と答えるだけでなく、レジで手に取る商品として選ばれているということになります。

データから読み取れること

• アンケートと購買データの両方で高い支持
• 一時的なブームではない安定した人気
• 幅広い年齢層からの支持

これらのデータが示すのは、たけのこの里の人気が一過性のものではないということです。気持ちの上でも、実際の購買行動でも選ばれ続けています。

「たけのこの里」と「きのこの山」の食感の違い

たけのこの里が多くの人に選ばれる理由として、その独特な食感があります。ここでは食感を生み出す仕組みについて解説します。

生地の種類の違い

たけのこの里に使われているのはクッキー生地です。一方、きのこの山はクラッカー生地を採用しています。この違いは単なる名称の問題ではなく、実際に食べたときの感覚を大きく左右します。

食品の硬さを測る機器で調べると、クッキー生地はクラッカー生地よりもやわらかいことが確認されています。このやわらかさが口の中でどう働くのかというと、噛んだときに細かく崩れやすいのです。細かくなった粒子は唾液とすぐに混ざり合い、中に含まれる甘みや香りの成分が効率よく溶け出します。

つまり、やわらかい生地は短い時間で濃い味を感じやすいという性質を持っているわけです。

生地の厚みの違い

たけのこの里のクッキー生地は、底の部分の直径が約1センチあります。この厚みが生み出すのは、軽い「サクッ」という音ではありません。「ゴリゴリ」「ガリガリ」といった重みのある咀嚼感です。

歯でしっかりと噛みしめる必要があるため、「食べている」という実感が得られます。人は食べ物を噛むとき、その振動が骨を通じて内耳に伝わり、音として認識されています。この噛むときの音や振動は、味わいの満足度に影響を与えることが知られています。

たけのこの里は味覚や触覚だけでなく、聴覚にも働きかける設計になっているのです。

たけのこの里の食感がもたらす満足感

• やわらかさによる味の広がりやすさ
• 厚みによる食べごたえ
• 噛むときの音や振動による満足感

これらの要素が組み合わさることで、一粒食べただけで複数の感覚が刺激されます。単に「おいしい」だけでなく、「食べた」という充足感を得られる仕組みになっています。

たけのこの里のチョコレート

• 2層構造による味の変化
• ビターから甘みへの流れ
• クッキー生地との一体感

たけのことの里はこれらの要素が組み合わさって、単なる甘いお菓子ではない、奥行きのある味わいを実現しています。

2層構造のチョコレート

たけのこの里の魅力は食感だけではありません。チョコレート部分にも緻密な工夫が施されています。

2003年以降、たけのこの里のチョコレートは2層構造に変更されました。外側にはカカオ感のあるビター寄りのチョコレート、内側にはまろやかなミルクチョコレートが使われています。

この構造によって何が起きるかというと、口に入れた瞬間はまず外側のビターなチョコレートが溶け始めます。次第に内側の甘いミルクチョコレートが広がってくるという、段階的な味の変化が生まれるのです。

味の変化がもたらす効果

一口食べただけで複数の味わいを体験できることは、飽きのこない味覚体験を提供します。最初のほろ苦さから後味の甘さへという流れは、大人も子どもも楽しめるバランスになっています。

単調な味ではなく、時間とともに変わる味わいを楽しめるわけです。

クッキー生地との調和

やわらかいクッキー生地はチョコレートと混ざりやすい性質を持っています。噛み進めていくうちに、チョコレートとクッキーが口の中で一体化し、調和のとれた一つの味になっていきます。

一方のきのこの山は、パリッとしたクラッカー生地を使っているため、チョコレートと分離して感じられることがあります。一体感のある味わいを好む人にとっては、たけのこの里の方が魅力的に感じられるようです。チョコレート構造のポイント

たけのこの里の進化の歴史

• 時代に合わせた味の調整
• パッケージの現代化
• 新規ファンの獲得

発売から長い年月が経っても、常に改良を重ねる姿勢が支持を集める要因の一つとなっています。単に昔のままではなく、進化し続けるお菓子として存在しているのです。

2003年の大きな変化

たけのこの里は発売以来、時代に合わせて改良を重ねてきました。。

2003年に導入された2層チョコレート構造は、味の多様性への対応でした。子どもだけでなく大人も満足できる商品へと進化させるための転換点となっています。

この改良により、たけのこの里はより幅広い層に受け入れられる商品になりました。

2019年のリニューアル

2019年には味とパッケージのリニューアルが行われています。チョコレートとクッキーのバランスが再調整され、より洗練された味わいになりました。

パッケージも自然な水彩風のイラストを採用し、ブランドイメージを現代的に再構築しています。見た目から味まで、細部にわたって改良を続けることで、新しいファン層を獲得し続けているわけです。

きのこたけのこ戦争によるマーケティング

人気投票という仕掛け

商品の品質向上だけでなく、マーケティング戦略も人気を支える要素となっています。

2001年から続いている「きのこの山 対 たけのこの里」の人気投票は、企業のプロモーション活動を超えた規模となっています。明治はこの企画をうまく活用し、ユーザーが参加して楽しめるイベント型マーケティングを展開しているのです。

2018年の大規模投票

2018年に行われたSNS投票では約1600万票もの投票が集まりました。この年は当時CMに出演していたタレントが結果発表会に登場し、テレビのニュース番組でも取り上げられるなど、お菓子の枠を超えたコンテンツとして扱われています。

単なる商品PRではなく、みんなで盛り上がれる文化を作り出すことに成功したわけです。

マーケティング戦略の効果

• 消費者が参加できる仕組み
• SNSでの話題拡散
• メディア露出の増加

消費者を巻き込んだ企画は、商品への愛着を深め、ブランドの存在感を高める効果を持っています。たけのこの里は商品そのものの魅力に加えて、こうした戦略的なアプローチも支持を集める要因となっているのです。

まとめ

たけのこの里の人気は偶然や一時的な流行ではありません。その背景には複数の要素が組み合わさった結果があります。

やわらかい食感と厚みによる咀嚼感、2層構造のチョコレートによる味の変化、クッキーとチョコレートの一体感が味覚的な土台となっています。これに時代を見据えた継続的な商品改良と、消費者を巻き込む話題性のある戦略が加わっているのです。

アンケートでも購買データでも高い支持を得ているという事実は、たけのこの里が多くの人にとって本当においしいお菓子だと認められている証拠でしょう。おいしさを科学的に設計し、常に改良を続ける明治の企業努力が、この地位を築いたといえます。