ハイチュウの新マスコット「チュービー」が誕生！
2024年にハイチュウの新しいマスコットキャラクター「チュービー」が登場しました。
ふわっとした白い体と鮮やかな青いスニーカーを履いたこのキャラクターは、ユニークで親しみやすいデザインが特徴です。
特にTikTokやインスタグラムといったSNSを活用し、若い世代へのブランド認知を広げています。
チュービー誕生の理由
アメリカではブランドマスコットが再び注目されています。
語学アプリ「Duolingo」のフクロウや、お菓子「Pop Tarts」のキャラクターのように、SNSでのユーモアあふれる投稿やイベント出演を通じてブランド価値を向上させています。
「チュービー」もこのトレンドに乗り、ポップカルチャーと融合することでさらなるブランド成長を目指しています。
ハイチュウは日本で誕生し、2008年にアメリカ市場に進出しました。
1975年に発売されたソフトキャンディで、フルーツの濃厚な味わいと独特の柔らかい食感が特徴です。
アメリカをはじめとする海外市場での人気も急上昇し、グローバル展開の象徴となっています。
アメリカではフルーツのリアルな味わいと噛み応えのある独特な食感が受け入れられ、2021年には年間売上1億ドルを超えるヒット商品となりました。
ハイチュウを製造している森永製菓とは？
森永製菓は、1910年に創業された日本を代表する老舗お菓子メーカーです。
創業者の森永太一郎氏は、「日本の人々に洋菓子を広めたい」という思いを胸に事業をスタートしました。
同社は「おいしく、たのしく、すこやかに」をスローガンに掲げ、甘い喜びと健康を届ける製品作りに取り組んでいます。
森永製菓のラインナップにはチョコレートやキャラメル、ビスケットといった伝統的な菓子のほか、アイスクリームや健康食品、さらにはスポーツ栄養製品も含まれます。
日本国内はもちろん、海外市場でも広く知られたブランドです。
森永製菓の歴史
森永製菓の歴史は1900年に森永太一郎がアメリカから帰国し、洋菓子作りを開始したことに遡ります。
1914年には現在でも愛され続ける「森永ミルクキャラメル」が誕生。
この製品は、当時高価だったキャラメルを手軽に楽しめるようにした革新的な商品でした。
その後も、時代の変化に応じて新しい製品を開発し続けています。
例えば1990年代以降、森永製菓は健康志向の高まりに対応し、プロテインバーや機能性食品の開発にも力を入れています。
「inゼリー」シリーズやプロテイン商品は忙しい現代人やアスリートの間で高い人気を誇っています。
主な商品ラインナップ
森永ミルクキャラメル
創業初期からのロングセラー商品です。そのまろやかな甘さと口どけの良さは、世代を超えて愛されています。パッケージデザインも昔ながらのクラシカルな魅力を保ちつつ、時折リニューアルされることで新鮮さを提供しています。
ダース
チョコレートの代表的なブランドで、12個のキューブ型チョコが特徴です。ミルク、ビター、ホワイトといったベーシックなフレーバーに加え、季節限定や地域限定の商品も展開されています。
森永ビスケット
森永製菓のクラシックな商品で、シンプルな甘さとサクサクとした食感が魅力です。これを使った「森永ビスケットサンドアイス」は、アイスクリームとビスケットの絶妙な組み合わせで、定番の人気商品となっています。
森永製菓の今後の展望
森永製菓は、2030年までにアメリカ市場で年間2億5000万ドル（約375億円）の売上目標を掲げています。
その実現に向けて、以下のような施策を予定しています。
- 新商品展開
日本国内で人気の高い商品を海外市場向けにアレンジし、多様な選択肢を提供。 - チュービーの活用強化
パッケージデザインやイベント展開を通じて、「チュービー」をブランドの象徴としてさらに定着させる。 - デジタルマーケティングの強化
SNSやオンラインキャンペーンを中心に、若年層をターゲットとしたプロモーションを展開。
まとめ
森永製菓は伝統と革新を融合させた商品作りで、国内外の消費者に愛されています。
特に「ハイチュウ」はグローバル展開を成功させた代表例です。
新しいマスコット「チュービー」の登場により、若い世代を中心とした新たなファン層を獲得しつつあります。
これからの展開に注目が集まる中、森永製菓の挑戦は続きます。