MOW（モウ）は、森永乳業が展開するアイスクリームブランドで、「牧場で食べるソフトクリーム」のような濃厚な乳製品の味わいを追求しています。牛の鳴き声「モー」に由来する名前を持ち、元は「エスキモー」ブランドから発売されていましたが、現在は森永乳業の主要ブランドの一つです。特に「濃チョコレート」フレーバーは大ヒットし、その高品質な原材料と本格的な味わいが多くの支持を集めました。
MOW（モウ）とは
MOW（モウ）は、森永乳業が製造・販売するカップアイスクリームのブランドです。そのコンセプトは「牧場で食べるソフトクリーム」。都市部に住む人々が忘れがちな、牧場で味わえるような新鮮で濃厚な牛乳本来のおいしさを、手軽に楽しめるアイスクリームとして提供することを目指して開発されました。
MOWの開発理念
MOWの開発において最も大切にされたのは、牛乳が持つ深いコクと風味を最大限に引き出すことです。ただ甘いだけのアイスクリームではなく、乳製品としての本質的なおいしさを基盤に、様々な素材を組み合わせることで、それぞれのフレーバーに独自の個性を与えています。これは、長年にわたり乳製品と向き合ってきた森永乳業だからこそ実現できた、技術力と経験の証と言えるでしょう。
MOWの名前の由来
「MOW」という商品名は非常にユニークで、その由来は牛の鳴き声である「モー」をそのまま英語表記にしたものです。このネーミングは、牛乳を主原料とする商品であることを直感的に伝え、同時に親しみやすく覚えやすいという、乳業メーカーならではのセンスが光る命名です。
MOWの歴史
エスキモーから販売
MOWは、元々「エスキモー」というブランドから販売されていました。エスキモーブランドは、1979年（昭和54年）に立ち上がった比較的新しいブランドで、MOW以外にも「ピノ」などの人気商品を展開していました。このブランドの初期戦略は、スーパーマーケットなどで100円という手頃な価格で、高品質なアイスクリームを提供することでした。この価格設定と品質のバランスが多くの消費者に受け入れられ、エスキモーブランドは成功を収めます。
森永乳業ブランドと統合
2010年には、エスキモーブランドが森永乳業ブランドに統合されました。これにより、MOWを含むエスキモーの全商品が森永乳業の直接的なブランドとして展開されることになります。この統合は、森永乳業が長年培ってきた技術力や品質管理、そして強力なブランド力が、アイスクリーム事業により直接的に反映されることを意味しました。現在では、MOWは「pino（ピノ）」や「PARM（パルム）」と並び、森永乳業の氷菓部門を支える重要な柱の一つとなっています。
MOW 濃チョコレートとは
特徴
MOWシリーズの中でも特に大きな成功を収めたのが「濃チョコレート」フレーバーです。その名の通り、非常に濃厚で本格的なチョコレートの味わいが特徴で、一般的なチョコレートアイスクリームとは一線を画しています。
この濃厚さの秘密は、使用されている原材料にあります。MOW濃チョコレートには、エクアドル産のカカオを100%使用したカカオマスが贅沢に使われています。エクアドルは世界でも有数の高品質なカカオの産地として知られており、その厳選されたカカオを使用することで、深みのある豊かなチョコレートの風味を実現しています。
成功理由
MOW濃チョコレートの成功は、単なる偶然ではありません。高品質な原材料を惜しみなく使用することで、消費者が「本当に良いもの」と感じる本格的な味わいを提供したことが、大きな支持に繋がりました。
その人気は予想をはるかに上回り、あまりの売れ行きに一時的に販売中止になるほどでした。森永乳業が長年培ってきた乳業メーカーとしての技術力と、消費者のニーズを的確に捉える商品開発力の賜物と言えるでしょう。
まとめ
MOWは、森永乳業が「牧場で食べるソフトクリーム」というコンセプトのもと、牛乳本来のコクを追求して開発したアイスクリームブランドです。「モー」という牛の鳴き声に由来する親しみやすい名前を持ち、エスキモーブランドからの統合を経て、現在では森永乳業の主要なアイスクリームの一つです。特に「濃チョコレート」フレーバーは、高品質なエクアドル産カカオマスを使用することで圧倒的な人気を獲得し、品質の高さが消費者に評価されることの重要性を示しました。