サーティワンアイスクリームとは
サーティワンアイスクリーム（英語名：Baskin-Robbins）は、世界中で展開されているアイスクリーム専門店チェーンです。
サーティワンは、さまざまなフレーバーを取り揃えており、チョコレートミントやラムレーズン、クッキー入りアイスなど、ユニークで個性豊かな味が楽しめます。また、シングル、ダブル、トリプルなど、お好みに合わせて自由に注文できるシステムが特徴で、特にファミリー層から高い支持を得ています。
サーティワンアイスクリームの名前の由来
「サーティワン」という名前は、1か月間毎日違うフレーバーを楽しめるようにと、31種類のフレーバーを常時提供していることに由来しています。
サーティワンアイスクリームの発祥起源
サーティワンアイスクリームは、昭和時代に日本市場へ登場し、アイスクリーム文化に革命をもたらしました。不二家が昭和48（1973）年に設立した子会社、ビーアールジャパンがそのスタート地点です。そして翌年の昭和49（1974）年、アメリカのバスキン・ロビンス社と合弁会社を設立し、東京目黒に初の直営店をオープンしました。同年、東京港区のナショナル麻布スーパーマーケットにフランチャイズ1号店を開設し、全国展開の足がかりを作りました。
サーティワンアイスクリームの魅力
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 多彩なフレーバー | 31種類の豊富なフレーバー |
| 自由な組み合わせ | シングル、ダブル、トリプルで選べる量や組み合わせ |
| 季節限定商品 | 季節ごとに新しいフレーバーを提供 |
多彩なフレーバー
当時の日本のアイスクリーム市場では、フレーバーの選択肢が限られていました。バニラ、ストロベリー、チョコレートが主流で、それ以外の味はほとんど見られませんでした。しかし、サーティワンは31種類もの多彩なフレーバーを揃え、消費者に驚きと新たな楽しみを提供しました。チョコレートミントやラムレーズン、フルーツやクッキー、マシュマロが入ったユニークなフレーバーが次々と登場し、人々に”選ぶ楽しさ”を教えたのです。
ダブル、トリプルの組み合わせ注文
自由に組み合わせを選べるオーダーシステムも大きな魅力でした。シングル、ダブル、トリプルなど、好みに応じて自由に量や組み合わせを選べることで、特にファミリー層に大人気となりました。家族全員がそれぞれ異なる味を楽しめるこのシステムは、日本のデザート文化に新風を吹き込みました。
サーティワンアイスクリームが人気の理由
サーティワンのもう一つの特徴は、巧みなマーケティング戦略でした。
例えば、人気のフレーバーが話題になることで売り上げがさらに伸びる現象がありました。逆に、不人気とされたフレーバーも「どんな味なのか試してみたい」という好奇心を刺激し、急に売り上げが上昇することも珍しくありませんでした。
さらに、新しいフレーバーの定期的な登場、季節限定フレーバーやイベント限定商品を展開することで、消費者が「今だから味わえた」という特別感を得られるよう工夫しました。これにより常に消費者を飽きさせず、リピーターを増やし、話題を提供し続けるブランドとしての地位を確立しました。
まとめ
サーティワンは、それまで単調だったフレーバーの選択肢に多様性をもたらし、デザートの楽しみ方を広げました。世代を超えて愛されるサーティワンは、味だけでなく、家族の絆や思い出を共有する場としての役割を果たしています。その特別な魅力は、これからも多くの人々を魅了し続けるでしょう。
