ロッテが提唱する「勤労感謝WEEK」と「労チョコ」
チョコレート・ライブラリ
チョコに関するあらゆる知識をひとつのページにまとめました。
チョコレートという食品の全体像をチェックできる総合ガイドです。
ロッテとは？
ロッテは1948年に創業された日本を代表する総合食品メーカーです。本社は東京都新宿区にあります。
実はお菓子の製造・販売を中心に飲料やヘルスケア、ホテル業といった多岐にわたる事業を展開しています。
国内外で高い知名度を誇り、独自の技術とアイデアで生み出すさまざまな人気商品は世代を超えて多くの人々に親しまれています。
ロッテの主な商品
ガーナチョコレート
ガーナチョコレートはなめらかな口どけが特徴の板チョコレートです。
上質なカカオを使用しており、甘さと香りのバランスが絶妙です。
バレンタインデーや母の日などの贈り物としても定番で多くの人に愛されています。
キシリトールガム
キシリトールガムは虫歯予防効果が期待できるキシリトールを配合したガムです。
さっぱりとした味わいで健康志向の消費者から高い支持を受けています。
また、学校や職場で手軽にリフレッシュするアイテムとしても人気です。
雪見だいふく
特に冬場に温かい部屋で楽しむ人が多い商品です。
チョコパイ
柔らかいケーキにチョコレートとマシュマロを挟んだお菓子です。
そのままでも美味しいですが、温めることでさらにしっとりとした味わいを楽しむことができます。
ティータイムに添えるおやつとしてもおすすめです。
ロッテからの新提案
勤労感謝WEEK
ロッテは11月23日の勤労感謝の日に合わせて、18～22日を「勤労感謝WEEK」と定めました。
この期間中、職場で感謝の気持ちを伝え合うことを目的とした新たな取り組みを行っています。
労チョコ
「労チョコ（いたちょこ）」は「板チョコ」にかけた名称で、日頃の感謝やねぎらいの気持ちを伝えるために考案されました。
ロッテは労チョコを職場でシェアすることで従業員同士のつながりを深め、業務意欲を向上させる効果を狙っています。
実施内容
労チョコには同社の人気商品「ガーナチョコレート」を使用し、特別デザインの熨斗（のし）を付けています。
この熨斗にはお笑いコンビ「チョコレートプラネット」の長田庄平さん扮するキャラクター「力見力」の直筆デザインがあしらわれ、裏面にはメッセージを書くスペースが設けられています。
熨斗データはWeb上で無料配布されており、誰でも簡単に利用できます。
特設ブースでの反響
労チョコは、まず従業員向けに本社や研究所で配布されました。
特に本社食堂の特設ブースでは感謝のメッセージを書き込む従業員の姿が見られました。
この取り組みは7月に実施された「ファミリーデー」の第2弾イベントとしても行われ、参加者から高い評価を得ました。
ロッテが提示する課題
職場のコミュニケーション不足
ロッテが行った調査によると、職場で「ねぎらいの言葉が不足している」「孤独感を感じる」と答えた人が多いことが明らかになりました。この結果を受け、同社はコミュニケーション不足を解消するための施策を進めています。
「ガーナ」を活用した新たなつながりの提案
ロッテの古市丈二部長は「ガーナチョコレート」が母の日やバレンタインでのメッセージツールとして親しまれていることに触れ、同製品を用いたアナログなコミュニケーションが現代における人間関係の再構築に役立つと提案しました。
ちょこっと幸せ研究所とは
2023年2月に設立された「ちょこっと幸せ研究所」は、チョコレートが人々の幸福度を向上させる可能性を研究するための部門です。
同研究所の調査によるとチョコレートは他者とのコミュニケーションを円滑にし、感謝やねぎらいの気持ちを伝えるツールとして有効であることが示されています。
まとめ
ロッテは勤労感謝WEEKと労チョコという新たな取り組みを通じて、職場での感謝とつながりを育む企画を提案しました。
この取り組みは職場のコミュニケーション不足という課題に向き合い、チョコレートという身近なアイテムで解決策を提示しています。
これからもロッテが生み出す「人と人をつなぐ」新たな提案に期待したいです。
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