母の日のプレゼントはいつから探す？どこで買う？ネット通販とeギフトの広がりをデータで読む

母の日が近づいてから、慌ててプレゼントを探した経験はありませんか。この記事では、母の日の情報サイト「母の日.me」が公開した「母の日ギフト白書2026」をもとに、みんながいつ・どこで・どうやってプレゼントを選んでいるのかを整理します。

プレゼントを探し始める時期

探し始めるのは「4月下旬」が最も多く、4月末までに6割が動き出す

実母へのプレゼントでは、3月から4月下旬までに探し始める人を合わせると61.8％になりました。ゴールデンウィーク中の5月上旬までを含めると、86.7％の人が探し始めています。

※2026年の母の日は5月10日（日）でした。合計は当サイトが資料の数値を足し合わせたものです。

参考：【2026年度】母の日に関するアンケート調査｜母の日.me
参考：【2026年版】母の日のプレゼントを具体的に探し始める（検討し始める）のはいつ頃ですか？（母の日に関するアンケート調査）｜母の日.me

義母へのプレゼントは、直前に探す人が少ない

母の日の前々日から当日までに探し始める人は、実母向けでは12.7％いるのに対し、義母向けでは5.8％にとどまりました。義母へのプレゼントは、余裕をもって選ぶ人が多いようです。白書はこうした結果を「ギフト選びの早期化」と表現しました。トレンド予想では、3月1日の早割の開始から、母の日の1週間後の5月17日ごろまで、約2か月半にわたってギフトが選ばれる「ロングテール化」も挙げています。

※この設問は2026年の調査で新しく加わったもので、過去の年と比べた数値は資料にありません。「早期化」「ロングテール化」は白書の見方です。

参考：母の日ギフト白書 2026年版｜母の日.me
参考：母の日ギフト白書2026（PDF、4ページ、64ページ）｜母の日.me

プレゼントを買う場所

買う場所の5割近くはインターネット通販

実母向け・義母向けのどちらでも、インターネット通販が2位以下を大きく引き離しました。2020年の調査では、インターネット通販は30.4％、百貨店・デパートは24.2％でした。6年でネット通販が18ポイント伸び、百貨店は9ポイントほど下がったことになります。

※2020年の値は、母の日.meの調査ページに書かれた過去の調査結果です。2020年と2026年では回答者数などの条件が異なります。

参考：【2026年版】母の日ギフトをどこで購入していますか？（母の日に関するアンケート調査）｜母の日.me

プレゼントの探し方

探し方は「ネット検索」と「実店舗」が2本の柱

探し方	実母へのプレゼント	義母へのプレゼント
ネット検索で調べて探す	41.2％	42.5％
実店舗に見に行って探す	33.7％	36.0％
当人に欲しい物を聞く	9.3％	3.8％
ネット通販のレビュー・クチコミを参考にする	5.0％	5.5％
ネット通販の人気ランキングを参考にする	4.5％	7.8％
SNSを参考にして探す	3.9％	2.3％
ギフトラッピングができるかどうかで探す	0.4％	―
その他	1.9％	2.3％

ネットで調べる人と、お店で実物を見て選ぶ人が、どちらも3～4割を占めました。義母向けでは、人気ランキングを参考にする人が実母向けより多くなっています。白書は、ランキングを頼りに選ぶ行動を「失敗回避」の動きとして取り上げました。SNSを参考にする人は、2020年の1.9％から3.9％に増えています。

※義母向けの設問には「ギフトラッピングができるかどうかで探す」の選択肢がありません。

参考：【2026年版】母の日に贈るプレゼントを選ぶときに、参考にするものはありますか？（母の日に関するアンケート調査）｜母の日.me
参考：母の日ギフト白書 2026年版｜母の日.me

ギフトラッピングは「あった方がいい」が半数を超える

回答	実母へのプレゼント	義母へのプレゼント
無いよりはあった方がいいと思う	53.0％	48.9％
必ずギフトラッピングができるプレゼントを選ぶ	17.4％	34.6％
どちらでもよい	22.8％	14.0％
ギフトラッピングは全く必要無い	6.8％	0.3％

義母へのプレゼントでは、「必ずラッピングができるものを選ぶ」人が3人に1人を超え、前年の調査の12.9％から大きく増えました。お菓子などを贈るときも、包装まで含めて選ばれていることがうかがえます。

※前年の値は白書の記述によるもので、過去の調査は回答者数などの条件が2026年と異なります。最後の一文は当サイトの読み方です。義母向けの4つの回答を足すと97.8％で、100％になりません。資料に書かれていない選択肢がある可能性がありますが、資料からは確認できません。

参考：【2026年版】母の日に贈るプレゼントを選ぶときに、参考にするものはありますか？（母の日に関するアンケート調査）｜母の日.me
参考：母の日ギフト白書2026（PDF、42〜43ページ）｜母の日.me

eギフト（ソーシャルギフト）の広がり

eギフトを贈ったことがある人は、約4人に1人

項目	白書の調査結果と調査ページの値	白書の分析の文章の値
eギフトを贈ったことがある	24.7％	25.0％
eギフトをもらったことがある	34.1％	33.4％
今後利用してみたい	47.4％	―

eギフトを贈ったことがある人は、2023年の調査では16％でした。2026年は約4人に1人まで増え、もらったことがある人は3人に1人を超えています。「今後利用してみたい」は前年の48.4％とほぼ同じ水準です。

※同じ設問の値が、白書の調査結果のページ（59〜60ページ）や母の日.meの調査ページと、白書の分析の文章（11ページ）とで少し異なります。どちらかが誤っているとは資料から判断できないため、両方を載せています。調査ページには回答者数が「1,775名」と「1,235名」の2通り書かれています。

参考：【2026年版】ソーシャルギフト（eギフト）を贈ったこと・もらったことはありますか？｜母の日.me
参考：母の日ギフト白書2026（PDF、11ページ、59〜61ページ）｜母の日.me

データを読むときに気をつけたい3つの点

まとめ

この記事で使った資料

この記事の数値は、2026年10月13日時点で確認できた公表資料にもとづいています。

母の日ギフト白書2026より引用｜母の日.me

資料の一覧と、数字の数え方を見る

資料名	母の日ギフト白書2026
発信元	母の日.me（運営：グルーヴ株式会社）
公表日	2026年5月8日（ウェブ版の公開日。PDF版の「はじめに」の日付は2026年4月）
集計の対象	調査①：実母がいる全国の10代～70代の男女1,235名、調査②：義母がいる全国の20代～70代の男女540名（いずれもインターネット調査、2026年2月16日～3月9日）
回答者の内訳	調査①：男性43％・女性57％。10代6名、20代138名、30代385名、40代399名、50代247名、60代59名、70代以上1名／調査②：男性40％・女性60％。20代33名、30代173名、40代191名、50代105名、60代37名、70代以上1名
集計の単位	設問ごとの回答の割合。一部の設問は過去の調査の値と比較

実母向けの設問は調査①、義母向けの設問は調査②の結果です。設問ごとの詳しい結果は、母の日.meの調査ページに掲載されています。数値が食い違う箇所は、どちらかに決めずに両方を示しています。

参照：母の日ギフト白書2026（PDF）｜母の日.me